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美的快净洗衣机跨界爱上超模卡位互联网时代-【新闻】

发布时间:2021-05-24 10:57:14 阅读: 来源:冷拔扁钢厂家

美的快净洗衣机跨界《爱上超模》卡位互联网+时代综艺节目的春天,在2015年全面爆发。品牌冠名和跨界合作,成为快速吸引消费关注的制胜法宝,综艺节目当之无愧成为各大商家争抢的香饽饽。纵观各大品牌的娱乐营销,或是水涨船高有钱而任性,或是砸下重金但目标错位。娱乐营销这把钥匙,不是任何时候都能解开消费者心里的锁。但是美的洗衣机却在3月与名不见经传的《爱上超模》跨界合作,让我们看到另一种极富洞察的跨界合作,堪称娱乐营销中出奇制胜的范例。

用名不见经传来形容《爱上超模》,也许并不准确:这个由爱奇艺出品的网络自制综艺节目,虽然与各大黄金时段的主流综艺节目相比,知名度次之,但与主流综艺节目覆盖老中青广泛人群不同,《爱上超模》精准覆盖80后、90后年轻群体,节目播出后总流量超过2亿,第四期节目流量峰值达4100万,每期节目均播放量破2000万,与此前《快乐大本营》等卫视综艺在爱奇艺播放时的集均播放量不相上下。#爱上超模#曾一度跃居新浪微博热门话题榜榜首,类似#女生该不该自信##170+女生#等话题,也频频登上微博热门话题榜。随着6月6日《爱上超模》第一季完美收官,这款中国超模时尚真人秀节目掀起了另一场现象级综艺趋势,可谓大获全胜。节目火了,关注度高了,背后的品牌赞助商已然成为赢家。

洞察到位人群精准美的卡位互联时代

互联网时代,用户是产品的核心,用户体验更是当之无愧的致胜王道。如何让用户与产品迅速产生关联并被打动?善于挖掘用户痛点的美的,在推出快净洗衣机之初,就精准锁定了目标人群:瞄准当今都市生活节奏快、工作忙碌因而需要在短时间内高效洗净衣物的年轻人。美的快净洗衣机,直接诉求又快又干净口号,这与同样面对年轻时尚都市群体的热门网络综艺《爱上超模》相匹配。事实证明,与《爱上超模》的合作绝不是生硬的品牌赞助、广告植入,而是美的下的一步好棋,通过节目中时尚超模使用美的快净洗衣机时的生活化品牌露出,美的让年轻收视群体潜移默化中接受了快净洗衣机又快又干净的品牌亮点,更在长达三个月的节目收视期间与目标群体逐步建立起品牌情感连接点,深受年轻消费者喜爱,在看节目的第一时间,让人联想到美的快净洗衣机。

与其他品牌跨界合作不同的是,美的这一步棋走得实在很巧妙。首先,在互联网+浪潮下,消费者本身,和消费市场趋势,都在发生变化。美的洞察到,现在的目标消费者同时也是互联网下的弄潮儿,他们口味与父辈有了很大区别。从前主流的、单一的价值观正在发生变化,而个性化、趣味性、话题性的东西越来越受到追捧。而《爱上超模》恰巧具备这样的特点,爱奇艺前台数据显示,30岁以下观众占比高达80%,进一步说明了这类节目恰是年轻用户的。在此情况下,美的果断以快净洗衣机植入合作,通过与美的、有趣的、吸引眼球的节目内容产生关联,自然而然让消费者动情,树立一种无限向往的生活理念。这正显示出美的品牌对于核心用户群体的有效洞察,以及灵敏的市场嗅觉。

快净概念升级美的快净引领趋势

在《爱上超模》节目里,未来的超模们回到别墅,随手将漂亮的衣服扔进美的快净洗衣机,转动按钮,片刻等待后,干净的衣服轻松搞定。这样的场景,持续出现在《爱上超模》节目里,为美的快净洗衣机带来了高曝光,也为网民提供了轻松洗衣的消费想象。当消费者通过《爱上超模》认同并喜爱上美的快净洗衣机后,必定会想了解,注重清洁与保养衣物的超模选手在节目中体验到的又快又干净的奥妙所在。据了解,美的快净洗衣机之所以能够在高效洗净衣物的同时还精心呵护衣物,是因为其在实时动态控制、喷淋水循环等多种科技上的突破,在保证高效洗衣的基础上,更为消费者提供平稳舒心、全面清洗渗入纤维、清除洗涤残留的全新洗衣体验。这其中,美的快净洗衣机特有的FCS快净智能系统,一方面能让衣物洗得又快又干净,另一方面更降低磨损、呵护衣物。借助《爱上超模》节目,美的向消费者传达的是一个时尚的生活理念,智能快净、便捷洗衣不止是美丽超模独享的体验,更是每位消费者都可尽享的又快又干净生活。

据相关机构调查结果显示,现代都市人群特别是80、90后的都市白领长期处在快节奏的生活状态中,这也促使他们对洗衣有着更高标准的需求。为了满足不同的场合,他们的衣物更替换洗频率明显要高于普通人,对衣物的洗涤效果,特别是洗涤时间也更加挑剔。而美的快净洗衣机正式戳中这一消费痛点,让年轻消费者敢于面对时间的紧促,正视污渍的顽固,给予他们又快又干净美的洗衣体验。

我们在探究美的此次跨界合作的时候,也注意到,正是因为美的快净洗衣机特有的市场定位,才成就了与《爱上超模》此次成功的跨界合作。当没时间成为当下生活的主流节奏之一,一款洗衣机能为你的生活带来哪些可以无限想象的变化?当美的快净洗衣机又快又干净地完成洗衣服这件恼人的事之后,你可以有大把时间来扮美、逛街、约会、聊天等等,那么,一款洗衣机它就不仅仅只是一个工具,它让生活拥有更多美好的想象空间。由此看来,美的快净洗衣机也许更想传达的是,让我们给您带来更美的生活。

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