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从“中国造车”到“造中国车” 丰田本土化战略种植

发布时间:2020-04-19 16:42:46 阅读: 来源:冷拔扁钢厂家

从“中国造车”到“造中国车” 丰田本土化战略

近期,丰田汽车动作频频。不到一周时间,丰田汽车先后对未来十年的全球及中国愿景进行了展望,吸引了业界各方关注。对于所有国际汽车产业巨头的全球战略而言,中国市场这块蛋糕既新鲜,又庞大,有着更加诱人的潜力。在刚刚解读的中国愿景中,丰田丝毫没有掩饰其在中国市场的雄心:要将中国的销量提升至全球销量的15%,也就是说在现有的基础上再前进5个百分点。为实现这一目标,丰田中国的十年愿景明确提出了从 战略、团队、技术、服务 的四位一体的本土化战略。

战略与团队本土化:丰田中国扩权

根据丰田最新发布的十年全球新战略,日美欧之外的新兴市场将是丰田重点发力的领域,在五年内,新兴市场的销售份额要与日美欧市场持平,而全球第一大汽车市场的中国,首当其冲成为了新兴市场的主力战场。在丰田刚刚公布的董事会决策层调整计划中,将董事会成员从目前的27人精简到11人。但丰田中国部部长北田真治却升任常务,此举也意味着丰田中国在丰田全球格局中的地位得到大幅提升。

丰田表示,在整体布局上,未来丰田中国市场的核心策略可以概括为 自主管理、自主决策 。此即意味着未来丰田在中国市场的规划,丰田中国将比以前拥有更多的话语权和更大的运行空间。本土化人才建设将是丰田中国的未来工作重心之一,一方面丰田会从日本向中国输送营销、研发人员,另一方面不断引进本地化人才进入中高决策层,有效使用人才。更本土化的丰田中国无疑将更加具备活力,更加具有效率。

斥资近7亿美元 建本土化产品及研发中心

据了解,丰田将斥巨资建立中国本土化研发中心,建成后成为中国规模最大的研发中心、同时也是在华首个实质意义的独资研发中心,并且继日本、北美之后,让中国成为丰田第三个战略技术基地,继产品本土化生产后,并真正把技术开发平台带入中国,实现在中国 落地生根 。

丰田中国研发中心已获发改委批准,这也是国家批准的唯一一家。丰田中国将与合作伙伴一起,大力研究包含新能源汽车在内的适合中国市场与特点的产品,开发或引进适合中国市场的产品车型,实现与全球车型同步。同时,丰田表示乐意与中国同行分享在新能源研发方面的经验。

可以看出,随着中国战略的深入,丰田中国的角色已经被重新定义 中国未来不仅是制造基地,还将是全球市场的研发基地之一。丰田中国的产品将真正实现与世界同步,让中国消费者将真正感受到领先世界丰田魅力。

打造更加中国式服务战略

一直以来,丰田汽车持续以产品品质为原点,秉承顾客至上,服务至上,以不断提升用户满意度为核心目标,力争用户满意度名列前茅,为消费者提供更佳的服务体验。未来丰田将从日本负责销售的战略企划等部门抽调大约100人,逐渐向中国等新兴市场派遣,以开拓销售网络,对新车型进行规划,以促进销售和服务。

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