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古永锵优土广告协同效应明年显现

发布时间:2021-01-21 01:58:04 阅读: 来源:冷拔扁钢厂家

为了解决广告主在优酷和土豆两个网站上广告投放的重合及浪费,优酷土豆近日正式启动统一广告投放系统,此举不但能帮助广告主实现广泛覆盖和达到,同时还能提升投放的可控性和效益。优酷土豆集团高级销售副总裁董亚卫对于广告协同投放的前景十分看好,同时,优酷集团董事长兼CEO古永锵亦表示,双方的协同效应到2013、2014年会更加显著。

可避免重复投放

减少资源浪费

“目前,优酷和土豆的贴片广告投放系统已经打通,即通过一个投放系统在两个网站投放,”优酷土豆集团内部人士向记者介绍称,“为了确保营销效果,我们建立了一套系统化的营销工具,服务于投放前、投放中和投放后,来保证投放目标的实现、投放过程的透明以及投放效果的可控。”

据了解,在品牌传播当中,普遍认为消费者看到广告的次数到达一次的数量之后,对品牌的认知、记忆、好感度才会有良好的效果。而常规的跨平台投放中,因为网站之间用户存在重合、部分用户活跃度不够,导致广告到达用户的次数要么高于合理频次、要么低于合理频次,而研究表明,过高过低的频次都是浪费。

基于该系统,优酷土豆可以控制优酷用户和土豆用户中重合用户接触广告的次数,减少不必要的重复接触以及由此引起的资源浪费,同时又可以通过双平台投放提高非活跃用户接触到广告的次数,从而保证合理的频次到达。此外,广告主还可以对受众覆盖、频次控制在两个网站当中实现优化,提高营销的投入产出比。

覆盖视频用户近八成

重合用户仅14%

据艾瑞监测报告,优酷日用户超过5300万人,土豆超过3400万人,两者合计独立用户数为7500万人,优酷每周覆盖的用户数超过2.2亿人,土豆也接近1.5亿人,两者合计覆盖独立用户数超过3亿,与美国的总人口数相当。而艾瑞iUserTracker的连续监测数据也显示,优酷土豆的月度覆盖用户排名行业第一和第二,两者总用户覆盖了中国视频用户的接近八成。

另据记者了解,在以上覆盖人群中,重合用户实际上并没有想象中多。优酷方面曾向媒体透露,合并后,优酷土豆委托第三方调查显示,两家公司用户的日重合度只有约14%,低于之前预期。这就意味着,在双方启动协同投放后,每天至少有6450万人有可能成为你的广告覆盖人群。

对此业内人士指出,双方的用户规模实际上代表了其可提供的广告容量。据介绍,优酷土豆的广告库存可以满足广告主不同规模的推广需求,既可以满足广告主集中的广泛投放,又可以针对广告主基于特定人群的精准营销提供容量支持。

促进行业标准建立

利好视频广告市场

“优酷土豆的协同投放大大降低了跨平台投放的浪费,对于提高跨平台投放的投入产出比是个历史性的突破,这种协同投放方式在其他两个网站组合之间无法实现。”董亚卫对于此次协同投放很有信心。

对此,业内人士也指出,联合投放对于同一网络视频广告监测、规范贴片流程等标准建立都有促进作用。“事实上,这对于整个视频行业也是利好消息,如果广告主在进行网络视频广告投放中获得更多的性价比,将会进一步提升视频广告价值,从而扩大整个行业的市场规模”,易观国际分析师张颿这样认为。

值得注意的是,对于双方协同效应的体现,古永锵也做出了预计,他说,“优酷土豆合并的协同效应要到2013、2014年才更加显著”。商报记者 魏蔚

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