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从资本角度看直播平台产权与财务的天平难以平衡-【新闻】

发布时间:2021-04-05 22:09:21 阅读: 来源:冷拔扁钢厂家

近日,直播行业可谓是一波三折。

先是十一黄金周期间,主打游戏直播的斗鱼却在iOS操作系统中下架,安卓手机应用市场也只能搜到“极速版”,且极速版只能观看,无法打赏。虽然斗鱼内部人员称因为内部优化调整,暂停提供下载服务,但作为娱乐向的直播平台,会主动放弃十一黄金周这个高频流量时段,总是不让人信服的。

后虎牙当红主播莉哥直播中为了博人眼球,戏唱国歌,上海公安部随后发布一条对于莉哥亵渎国歌的处罚,按照法律她被依法拘留了五日,并且要悔过自新。

同时也在近日,杭州滨江江边公园“粉黛草”,因为有网红在此处直播、录制视频之后大火,不少效仿者纷纷赶来此地拍摄,而这些网红在拍摄的过程中,为了拍摄效果,肆意的践踏粉黛草地。由于人员过多,管理员夫妇劝阻无效,导致三年辛苦培育的粉黛被一朝侵害殆尽。

弹幕文化盛行下的“宜家效应”:只重速度而忽视质量的野蛮生长

这仅仅是黄金周期间直播与短视频平台的部分丑事,类似的事件还有很多。仅2017年间,让监管部门出手的事件如下表:

2月24日 上海市网信办约谈熊猫、全民

4月2日 国家网信办关停18块低俗网络应用

5月24日 文化部关停10家直播平台,花椒因“夜宿故宫事件”被处罚

6月22日 广电总局要求直播平台要持证

6月29日 文化部依法查处30家直播平台,关闭直播间共11929间

7月1日 文化部关停12家手机直播平台

7月15日 各直播平台要向归属地网信办登记备案

8月22日 响应文化部要求,6块游戏直播遭受封禁

(数据来源:直播观察《2017直播行业数据研究报告》)

直播行业的违规项目近年来可谓是屡禁不止,但在监管不断施压,不断封禁的情况下,直播行业却发展的如火如荼。根据艾瑞咨询数据显示,游戏直播一类,在风波不断的2017年间,实现了170.9%的增长率,市场规模较2016年的32.1亿元大涨到87亿元。

泛娱乐类直播也不甘落后,根据QuestMobile 2017年秋季报告显示,在9月的TOP 50细分行业中,泛娱乐直播的月活跃用户规模为6910万人,同比降低20.2%。

而且在今年的5月,虎牙平台率先上市,美国时间5月11日上午9点30分,虎牙成功在美国纽约证券交易所挂牌,当日以15.50美元开盘,较12美元的发行价上涨29.2%。而紧接着不过两个月,7月12日上午,直播平台映客在港交所挂牌上市,发行价3.85港元,开盘价4.32港元,较发行价上涨12%。

目前也传出斗鱼、花椒等平台也在为上市紧密的筹备中,直播类平台的扎堆上市已成定势。

为什么在监管不断出手,社会舆论也纷纷谴责下,直播行业为何还能迅速爆火,先头企业纷纷上市?

在笔者看来,最关键的还是源于弹幕文化兴起带来的“宜家效应”。用户对于自己投入劳动、情感而创造的产品会天然的有一种参与感,也因此会对其价值判断产生偏差,而且对于一个产品付出的劳动或情感越多,就越容易高估该产品的价值,产生更强烈的粘性。

毫无疑问,这个产品就是“直播”,而造成用户参与感的就是“弹幕”。直播区别于传统电视、电影等视频类娱乐项目的最关键两点就是即时性与参与性,一个直播间的打造离不开主播与用户的互动,而同类质的弹幕也会引发莫部分用户的共鸣,弹幕的内容也能一定程度影响到主播接下来直播的内容和状态,也因此会让用户产生参与感,实现“宜家效应”。

而且从其他角度来说也各有优势。

从企业方角度来说:资本的不断利好,以及直播成本的不断降低是最为关键的。

资本方面像BAT中百度、腾讯投了快手直播,阿里巴巴领投了Nonolive,此外还有像平安海外控股,兴业证券兴证资本等资本不断入局。

成本方面受益于内容分发网络(Content Delivery Network,以下简称CDN)价格的不断降低,带宽支出相对缩小。以虎牙直播为例,根据艾瑞咨询的数据显示,2016—2017年间虎牙直播平台贷款费用占比从32.7%缩减到21.3%。

从主播方角度来说:主要是准入机制宽松,门槛低。

以bilibili的主播审核为例,只需提身份证等信息招聘,和手持身份证照片即可进行交实名认证,认证通过后即可开通直播间,进行直播。这种低门槛的方式,使得直播行业的主播数量迅速攀升,甚至网络上有“一个快手养活东北一半的社会土流”的戏虐说法。

从用户方角度来说:直播的娱乐方式更适合当下碎片化的社会背景。

前面说了直播这种娱乐方式的参与性,同样对于用户来说,即时性也是吸引用户的关键部分。在如今碎片化生活方式之中,即开即看的直播更符合用户的习惯,而且这种即时性也使得直播内容充满新意,也符合当下年轻用户的审美方向。

也因此在这些特性下,直播行业发展过程中虽然一直伴随着诸多不和谐因素,但凭借着天然的特殊粘性与行业潜能,才能迅速实现爆火。

杂草滋生的最本质原因:主播质量与盈利之间的“≠”

很多用户容易混淆一个问题,就是当红主播是直播平台的根本。这句话可以说只说了一半,龙头的主播确实是平台流量的天然入口,一个大主播的动荡往往会带来大批用户的平台转换,这也是近几年间虎牙、映客、斗鱼等平台之间争抢当红主播的原因。但这些当红主播并不能成为平台盈利的根本。

这就像是一家面包店,生产面包的烤箱至关重要,但不能把其当成面包店的盈利根本,因为可替代品太多了。商品经济的本质是盈利,我们就从盈利的角度来说这一点。

很多资本家把一个企业运营的盈利公式总结为:净利润=营业收入-营业成本-营业税金及附加-销售费用-管理费用-财务费用-资产减值损失+公允价值变动损益+投资收益+营业外收入—营业外支出-设备折旧费用-所得税费用。

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