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2017天猫双11玩法曝光天猫电器美家要帮100个品牌单天销售破亿-【新闻】

发布时间:2021-04-05 23:36:28 阅读: 来源:冷拔扁钢厂家

天猫电器美家总裁印井正式宣布成立百亿俱乐部,即今年天猫双11,天猫电器美家将会助力100个品牌在当天实现销售额破亿。

第9个天猫双11的脚步近了。

8月23日下午,杭州未来科技城国际会议中心,被围得水泄不通。来自美的、海尔、戴森、索菲亚等超过400余家国内外品牌商家齐聚一堂。这场商家大会拉开了2017年天猫双11电器美家行业的序幕——“美好家,易生活”。

会上,天猫电器美家总裁印井正式宣布成立百亿俱乐部,即今年天猫双11,天猫电器美家将会助力100个品牌在当天实现销售额破亿。

当400多家电器美家品牌All in天猫双11,那么商家们最关心的是,今年,天猫双11到底会怎么玩?

三大主线

印井指出,今年天猫双11,天猫电器美家将围绕新零售等关键词,和商家一起去思考消费者购买路径,以及与消费者互动,实现一场无处不在的双11狂欢。

今年双11,新零售不仅仅体现在销售端,还包括营销端、用户运营端,天猫都将给予专门支持,会员活动、品牌营销,以及基于线上线下特色属性的内容,都会有不同的呈现。

已经走过8个年头的天猫双11,不仅是全年最高营销节点,更是未来的新起点。比如去年双11,天猫电器美家联合品牌方,共同孵化了洗碗机、美容仪、扫地机器人等多个类目,这些产品已经在2017年带动整个行业,实现了爆发式增长。

在天猫更多传递生活方式,并引领生活方式,已经成为趋势。其中,“家经济”已经是天猫平台和品牌未来的重要增长点。今年天猫电器美家也将围绕“美好家,易生活”的场景,展开三大主线:Tmall Home、全球生活、无处不在。

其中,Tmall Home将打造成一个超级IP,包括绿色家居、未来厨房、娱乐之家、第二空间等不同的场景,里面融入家的场景,还涵盖了一级能效家电、不用担心甲醛释放的木地板、多肉、绿植、鲜花、炒菜机器人,以及电视盒子、VR、游戏、在线教育等。

而在全球生活中,这次天猫双11将联合全球明星推荐,让全球好货大卖,并且联合线上线下,根据消费场景实现“无处不在”的双11。

这样的趋势引发了各个行业的关注。据了解,投影行业的商家大佬们就将在8月24日继续与天猫商谈双11深度合作事宜。

营销节奏

据了解,今年天猫双11电器美家的节奏大致如下:从10月中旬开始,天猫电器美家全类目启动预售,11月初开始现货预热,最终到11月11日实现全品类、全渠道的全民狂欢,以及11月12日的好货返场。

在每一个时间点,万店同庆、全球生活、Tmall Home、双11晚会、天猫X品牌、狂欢互动城等不同主题活动将轮番上阵。

由于家电家居商品的产品特性,大多数商家都涉及到供应链节奏和仓储问题,而大数据将帮助测算爆款商品下沉。一般说来,商家需在8月底完成盘货,9月上旬完成商品生产,到9月中旬分阶段备货入仓。无忧购服务也将天猫双11,包括预约配送、预约安装、无忧退。

此外,会上还宣布了启动天猫电器美家“双11江湖十大高手”募集活动,将品牌商在双11期间的优质店铺设计、内容运营等非常具象的方面形成实际案例,赋能给广大品牌商。

天猫变革

随着大数据、新零售给传统销售带来的改变,整个电商消费市场也正在经历一次全新的变革。消费者的实际购买力如何?消费者趋势发生了哪些变化?在消费新生态下厨卫电商会发生哪些变革?在新变革下,卫厨电商将如何突破?

为此,天猫美家将联合全球卫厨门户——中洁网于9月20日在杭州召开“卫厨电商大会”,利用大数据详解卫厨电商新玩法。本次会议将通过5亿天猫大数据解读厨卫消费新变化,并详解在消费新生态下,天猫的下一步布局。同时,会议现场还将分享成功案例,详解卫厨电商变革下卫厨企业的电商新玩法,助力双十一。

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